Google关键词广告投入大幅提高
美国团购网站Groupon过去两个月开始大幅增加Google关键词广告的广告投入。
Google关键词广告是互联网上最常见的广告形式。这类广告以往只附带文本链接，但现在逐渐开始增加图片等内容。由于Google旗下还拥有DoubleClick显示广告网络，因此今后有望在Google关键词广告中附带更多富媒体内容。
业内人士认为，Groupon向Google关键词广告投入大量广告资金不无道理。主要原因在于Google关键词广告的地理定位能力。Google允许广告主针对某一特定地区的网民发布精准广告，所以，Groupon芝加哥分站可以只针对当地的用户发布团购信息。当芝加哥网民看到针对其居住地发布的团购信息时，便会大幅增加点击率。而且预期点击率也是Google关键词广告决定展示哪个广告的重要考虑因素。
其次，Groupon所提供的团购交易都非常引人注目，而Google关键词广告中的很多广告却不够吸引人，无法获得足够的点击。然而，由于很多网民都会借助互联网来节约消费开支，因此Groupon的广告能够吸引非常多用户的关注。所以，便会进一步提升Groupon的广告在Google关键词广告中的点击率。
第三，Groupon之所以购买Google关键词广告广告是看中其有效的商业模式。无论何时，广告主都可以根据投资回报率对广告进行优化。Groupon则可以借助Google关键词广告获得很多用户，而且可以通过数据来了解从每个用户身上获得的具体收益。这就成为Groupon在美国各大城市投放众多Google关键词广告广告的又一大原因。
这对于网络内容发布商而言是一个利好消息，随着Google关键词广告的成功和渠道竞争的日益激烈，内容发布商借助Google关键词广告广告可以获得越来越多的收益。不计其数的团购网站也在逐步兴起，这都将对Groupon的主导地位构成挑战，并将最终增加网络内容发布商的Google关键词广告广告收入。
